Big Bang e Gen 3 Titanium

1. Contexte & Objectif Business

Avec la Big Bang e Gen 3 Titanium, la manufacture suisse Hublot propose la troisième génération de son garde-temps connecté, logé dans un boîtier de 44 mm en titane microbillé et poli fidèle aux codes de la collection Big Bang. Pour accompagner sa sortie, la marque avait besoin d'un film produit capable de remplir deux objectifs simultanés : valoriser la qualité d'usinage horloger du boîtier et des bracelets interchangeables One Click, et expliquer concrètement au spectateur le fonctionnement des différentes interfaces numériques (cadrans exclusifs, chronographe, fuseaux horaires, réserve de marche et notifications).

Confiée à Alt-Studio sur un cycle de 4 semaines, cette production devait livrer un support marketing efficace pour le site e-commerce, les réseaux sociaux et les écrans en boutique, en trouvant le juste équilibre entre l'esthétique horlogère et la démonstration technologique.

2. Direction Artistique & Défi Technique

Contrairement à une montre mécanique où tout se joue à l'intérieur d'un calibre physique, l'enjeu de la Big Bang e Gen 3 résidait dans un double défi technique et narratif bien précis :

1. Recréer entièrement et fidèlement des interfaces inexploitables à la source : les fichiers natifs du système d'exploitation de la montre connectée étaient stockés dans des formats logiciels embarqués totalement inexportables et inexploitables par nos artistes 3D et motion designers. Il a donc fallu reconstruire de zéro, au pixel et à la frame près, l'intégralité des écrans, des typographies, des compteurs et des animations de transition pour pouvoir les afficher en très haute définition sur le cadran 3D.
2. Allier présentation didactique des fonctionnalités et rythme de la vidéo : présenter successivement plusieurs menus et complications numériques risque vite de rendre un film répétitif ou trop scolaire. Toute la direction artistique et le montage ont consisté à chorégraphier les mouvements de caméra, les changements de bracelets colorés et les transitions d'écran pour que l'explication des fonctionnalités reste fluide, lisible et rythmée du début à la fin.

3. Pipeline déployé (3D CGI / Motion / IA Hybride)

Pour mener de front la 3D horlogère et la reconstruction des écrans en 4 semaines, notre équipe a déployé un pipeline combinant Maya, Substance Painter, After Effects, Redshift Render et Nuke :

1. Préparation CAO & Lookdev du Boîtier (Maya, Substance Painter & Redshift) : nettoyage du modèle CAO de la Big Bang e Gen 3 et création des shaders et maps sous Substance Painter et Redshift Render pour restituer avec justesse le titane brossé, les chanfreins polis, les vis en H, le verre saphir et les bracelets en caoutchouc structuré de différentes couleurs.
2. Reconstruction Vectorielle & Animation des Interfaces (Motion Design) : nos motion designers ont redessiné chaque cadran et chaque animation système en 4K sous After Effects, en reproduisant fidèlement les courbes d'accélération et l'ergonomie de la montre réelle.
3. Intégration 3D & Compositing (Redshift & Nuke) : synchronisation des séquences d'interface animées avec le layout caméra 3D et assemblage multipass sous Nuke pour garantir une lisibilité parfaite des informations affichées à l'écran quels que soient les reflets sur le boîtier.

4. Cadence & Méthodologie de production

Menée en Mode Brand & Product Motion sur 4 semaines, la production a avancé en parallèle sur le volet 3D et sur le volet Motion UI :

• Semaine 1 (Layout Caméra, Previz & Audit des Interfaces) : écriture du découpage rythmant la présentation des fonctionnalités, mise en place de la previz 3D et inventaire complet des écrans à reconstruire.
• Semaine 2 (Reconstruction Motion UI & Lookdev Titane) : recréation vectorielle et animation des interfaces de la montre en parallèle de la validation des shaders du boîtier titane et des bracelets sous Redshift.
• Semaine 3 (Animation Séquentielle & Lighting) : calage définitif du rythme entre les rotations de montres et les changements d'écrans, et passes de lighting plan par plan.
• Semaine 4 (Rendu Redshift, Compositing Nuke & Retours Finaux) : calcul haute définition, compositing et intégration des derniers ajustements clients jusqu'à la livraison finale.

5. Formats livrés & Déclinaisons

Au terme des 4 semaines, Hublot a disposé d'un ensemble de contenus prêts à diffuser :

• Film Produit Master (16:9 et déclinaisons verticales 9:16 / 1:1) présentant à la fois le design en titane, le système de bracelets et les fonctionnalités de l'interface.
• Visuels et boucles haute définition isolant les différents cadrans et coloris pour les pages produits e-commerce et les réseaux sociaux.
• Bibliothèque d'interfaces reconstruites et scène 3D modulaire, permettant d'actualiser facilement les visuels lors de futures mises à jour logicielles de la montre.